Antica Pesa – Marketing Digitale per un Ristorante in un Castello
Storytelling, contenuti e performance per un ristorante dentro il Castello di San Basilio. Obiettivo: trasformare l’atmosfera e il passaparola in prenotazioni reali, con numeri precisi accompagnati da un sistema misurabile.
Scheda di progetto
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La sfida
Un luogo iconico non si prenota da solo.
Antica Pesa vive dentro una cornice unica: il Castello di San Basilio. Una location con un potenziale narrativo enorme, ma che per questo richiede ancora più cura nel modo in cui viene comunicata. Il rischio è scivolare nell’ovvio: foto belle senza strategia, presenza social senza direzione, un sito web che c’è ma non converte.
L’obiettivo del progetto era costruire una presenza digitale coerente e desiderabile che facesse percepire, prima ancora del piatto, l’atmosfera e l’esperienza complessiva. Il tutto con lo scopo di trasformare la curiosità e il passaparola in prenotazioni concrete, soprattutto per le occasioni speciali.
Risultati misurabili
Numeri reali,
da un ristorante reale.
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€ 1
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L’approccio
Nel food si sceglie prima con gli occhi.
Poi con un click.
Abbiamo costruito un sistema che crea desiderio e rende immediato il passo successivo. Ogni canale ha un ruolo preciso e contribuisce allo stesso obiettivo: portare alla prenotazione.
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Sito Web – informazioni chiare, prenotazione facile
Sito web progettato come punto centrale per informare e convertire: galleria visiva forte, messaggi chiari su location e proposta gastronomica, percorso semplice verso il contatto. Ottimizzato per mobile e velocità di caricamento.
02
Social Media – linea editoriale su mood e stagionalità
Piano editoriale costruito su mood, dettagli e rituali del locale, alternando contenuti aspirazionali a contenuti utili: menu speciali, eventi, ricorrenze. Instagram come canale principale per costruire desiderio e riconoscibilità.
03
Produzione Foto & Video
Shooting professionale integrato nel piano editoriale e nelle campagne. Contenuti visivi che valorizzano la location, i piatti, l’atmosfera e i momenti di vita reale pensati per convertire, non solo per piacere.
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Meta Ads – awareness locale, retargeting e date chiave
Campagne su tre leve: awareness local per costruire riconoscibilità nella zona, retargeting su chi ha interagito con i contenuti, e spinta dedicata sulle date chiave (weekend, festività, occasioni speciali) per generare prenotazioni in modo prevedibile.
05
Branding e coerenza visiva
Definizione delle linee guida visive per tutti i touchpoint digitali: palette colori, tono fotografico, stile dei testi. La coerenza è la leva che trasforma un locale bello in un brand riconoscibile e preferito dalla clientela.
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Tracciamento e ottimizzazione continua
Monitoraggio del traffico, delle richieste e del CPL con ottimizzazione in corsa su campagne e contenuti. I 113 contatti in 60 giorni sono il punto di partenza per migliorare stagione dopo stagione.
Il risultato
Antica Pesa oggi comunica come una destinazione, non come un ristorante qualsiasi.
La qualità percepita cresce quando ogni elemento lavora nella stessa direzione. Immagini, tono e sito web restituiscono un’identità chiara e riconoscibile. Il primo contatto trasmette già l’atmosfera, lo stile e il contesto, rendendo la scelta più immediata, soprattutto nei momenti più rilevanti.
Il digitale entra nel processo decisionale. Accompagna l’utente, riduce i passaggi e rende semplice il contatto diretto.
Il sistema resta misurabile e ottimizzabile nel tempo. I dati guidano le attività, così ogni fase successiva può essere più efficace della precedente.
"Il team ha capito fin da subito che il nostro business è stagionale: ogni decisione è stata pensata per massimizzare i mesi giusti, non per fare volumi generici."
Marketing per il tuo settore
Lavoriamo con ristoranti e locali che vogliono riempirsi in modo prevedibile, non solo nei momenti di picco.
Il progetto Antica Pesa mostra come costruiamo un sistema completo: identità visiva, contenuti, sito web e campagne lavorano insieme per trasformare l’interesse in prenotazioni. Ogni attività è pensata per accompagnare l’utente, dalla scoperta fino al momento del contatto.
Nel food la scelta parte dagli occhi, ma si concretizza solo se il percorso è semplice. Per questo lavoriamo su due livelli: creare desiderio e facilitare la prenotazione. Il risultato è un flusso più stabile di richieste, basato su dati reali e miglioramenti continui.